Blootstelling aan alcoholreclame via sportsponsoring Dit item maakt deel uit van dossier: Alcohol en sport Ga direct naar achtergrondinformatie Welke gevolgen heeft het zien van alcoholreclame op alcoholgebruik precies? En zijn er wetenschappelijke bewijzen dat het zien van reclame en andere beelden van alcohol leidt tot een toename van alcoholgebruik? Hoeveel alcoholreclame zien we eigenlijk? Jongeren beginnen eerder en drinken meer Het zien van alcoholreclame en beelden van alcoholgebruik in de media heeft vooral invloed op het alcoholgebruik van jongeren en jongvolwassenen. Jongeren die nog geen alcohol drinken, hebben een grotere kans om te beginnen met drinken en jongeren die al wel drinken, gaan meer drinken [1–4]. Invloed van reclame via sociale media Ook de blootstelling aan alcoholreclame via sociale media heeft invloed op de volgende punten. Toename van de intentie om alcoholhoudende drank te kopen [5] Toename van alcoholgebruik [5] Toename van de intentie om alcohol te drinken [6] Positievere houding tegenover het drinken van alcohol [6] Meer alcoholgebruik door sportsponsoring Alcoholgebruik neemt zowel onder jongeren als onder volwassenen toe door blootstelling aan alcoholreclame via sportsponsoring [7]. Ook invloed van films, televisie en internet bewezen Blootstelling aan alcoholbeelden via entertainende media (films, televisie, internet, games en muziekvideo’s) heeft gevolgen voor het alcoholgebruik onder jongeren [8–10]. Eén studie laat zien dat zij zowel eerder beginnen met drinken als vaker binge drinken door blootstelling aan alcoholbeelden in films. Dit is zelfs het geval als er rekening wordt gehouden met meerdere risicofactoren, zoals geslacht en alcoholgebruik van ouders en leeftijdsgenoten [11]. De kans dat jongeren alcohol gaan uitproberen wordt 7% groter. En ook de kans op nippen, drinken van een volledig glas alcohol en zwaar drinken neemt toe [12]. Vooral jongeren zien veel alcoholreclame In Nederland worden mensen van alle leeftijden blootgesteld aan alcoholreclame. Onderzoek laat zien dat vooral het alcoholgebruik onder jongeren hierdoor toeneemt. Jongeren zijn extra (merk)gevoelig voor alcoholreclame. Bovendien zijn jongeren de drinkers van de toekomst. Daarom is het voor alcoholproducenten belangrijk dat de consument al op jonge leeftijd in aanraking komt met hun producten. Ook spenderen jongeren meer tijd op sociale media dan volwassenen en komen daardoor vaker in aanraking met alcoholreclame. Om de blootstelling van jongeren aan alcoholreclame te beperken is er wet- en regelgeving gemaakt. Desondanks zien jongeren nog steeds veel alcoholreclame en zelfs meer dan volwassenen (30+), zoals blijkt uit een onderzoek onder Nederlandse jongeren. 29% - 34% van de jongeren gaf aan veel tot zeer veel alcoholreclame te hebben gezien bij festivals, evenementen en poppodia [13]. Daarnaast gaven jongeren aan ook (zeer) veel advertenties in folders (28%) en premiums in horecagelegenheden (26%) te hebben gezien. Ze komen ook vaker dan volwassenen in aanraking