Zusammenfassung
Soziale Medien haben in den vergangenen Jahren erheblich an Einfluss in der politischen Kommunikation gewonnen. Deshalb wenden sich auch Politiker in Deutschland Plattformen wie Facebook und Twitter zu, um Wähler zu erreichen. Die akademischen Studien zum deutschen Fall beschränken sich allerdings bis auf wenige Ausnahmen auf die Online-Aktivitäten und Netzwerke von Politikern, ohne einen (über deren Parteizugehörigkeit hinausgehenden) systematischen Konnex mit bekannten Bestimmungsfaktoren für Kampagnenaktivitäten aus der „Offline-Welt“ herzustellen (z. B. Lietz et al. 2014; Nuernbergk/Conrad 2016). Zudem dienten als Datengrundlage lediglich kleinere Samples von Accounts der Bundesparteien bzw. der Spitzenkandidaten oder selbstselektierte Teilnehmende an Kandidatenbefragungen (z. B. Quinlan et al. 2018). Der vorliegende Beitrag untersucht die Nutzung der beiden Online-Netzwerke mit der höchsten Relevanz in der politischen Kommunikation – Facebook und Twitter – durch sämtliche Kandidaten der großen deutschen Parteien für die Bundestagswahl 2017. Wir berücksichtigen als erklärende Variablen individuelle Charakteristika (z. B. Alter, Geschlecht), strukturelle Variablen (z. B. Wahlkreischarakteristika, Ost/West) und politische Einflussfaktoren (z. B. Parteizugehörigkeit, Platzierung auf Parteiliste, Direkt- vs. Listenkandidat).
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Notes
- 1.
Im Folgenden wird aus Gründen der besseren Lesbarkeit das generische Maskulinum verwendet.
- 2.
Aufgrund der großen Zahl von Studien zum Online-Wahlkampf und der Nutzung von SNS durch Politiker im Speziellen muss dieser Überblick zwangsläufig selektiv erfolgen. Vgl. Jungherr (2016b) für eine systematische (aber bereits wieder in die Jahre gekommene) Literaturübersicht zur Nutzung von Twitter in Wahlkämpfen.
- 3.
Seit Anfang 2018 ist dies im Falle von Facebook nicht mehr möglich.
- 4.
ZA6814: https://doi.org/10.4232/1.13089
- 5.
Die Regressionsmodelle in Tab. 2 basieren auf kleineren Fallzahlen als Tab. 1, nämlich auf allen Kandidaten, die im Untersuchungszeitraum auf der jeweiligen Plattform mindestens einen Beitrag erstellt haben. Von einigen der aktiven Facebook-Accounts mit Posts konnten zudem keine Daten erhoben werden, da sie von ihrem Inhaber als private Accounts deklariert wurden. Die Facebook Graph API stellt nur Daten von „Public Pages“ zur Verfügung.
- 6.
https://www.sueddeutsche.de/politik/mein-facebook-dein-facebook-wie-es-in-den-echokammern-von-links-bis-rechts-aussieht-1.3576513. Süddeutsche Zeitung vom 11. Juli 2017. Zugegriffen: 18. August 2019.
- 7.
Im Untersuchungszeitraum wurden die Tweets von AfD-Kandidaten im Median 65-mal weitergeleitet („retweetet“). Die Tweets der Kandidaten anderer Parteien erzielten im Median 18 Retweets. Die AfD-Tweets erreichen diese höhere Reichweite, obwohl die Zahl der „Follower“ geringer ist als bei anderen Parteien (Median 326 vs. 537).
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Stier, S., Maier, J., Oschatz, C. (2021). Die Nutzung sozialer Medien durch Kandidaten im Bundestagswahlkampf 2017. In: Weßels, B., Schoen, H. (eds) Wahlen und Wähler. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-33582-3_20
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