Marcelo Santos

Resumo Este é o primeiro resultado de uma pesquisa em curso iniciada este ano pelos autores, no Centro de Pesquisa Interdisciplinar de Pesquisa – CIP – da Faculdade Cásper Líbero. Nosso objetivo é o de investigar se é pertinente enquadrar a Comunicação como uma área de pesquisa e conhecimento interdisciplinar. A metodologia adotada foi a de revisão de literatura. Os resultados obtidos parecem confirmar que as ciências da comunicação estão menos ligadas às ciências sociais e mais conectadas com a Área Interdisciplinar. Abstract This is the first result of an ongoing research initiated this year by the authors, at the Centre for Interdisciplinary Research of the Cásper Líbero Faculty. Our objective is to investigate if it is pertinent to frame Communication as an interdisciplinary area of research and knowledge. The methodology adopted was to review the literature. The results obtained seem to confirm that the communication sciences are less connected to the social sciences and more connected with the Interdisciplinary Area. Resumen Este es el primer resultado de una investigación en curso iniciada este año por los autores, en el Centro de Investigación Interdisciplinaria de la Facultad Cásper Líbero. Nuestro objetivo es investigar si es pertinente enmarcar la Comunicación como un área interdisciplinaria de investigación y conocimiento. La metodología adoptada fue revisar la literatura. Los resultados obtenidos parecen confirmar que las ciencias de la comunicación están menos conectadas con las ciencias sociales y más relacionadas con la pesquisa interdisciplinar

A marca de refrigerantes “H2OH!”, lançada no mercado brasileiro em 2006, através de uma parceria entre as empresas PepsiCo e AmBev, adotou um estratégia semiótica peculiar para representar o seu produto. Ao apropriar-se, fonética e graficamente, da fórmula da água, o legissígno-simbólico “H2O”, regra segundo a qual a união de dois átomos de hidrogênio e um de oxigênio produz o líquido conhecido como solvente universal, e não outro elemento, a marca em questão conseguiu deslocar um signo predominantemente de terceiridade para a primeiridade, habilitando-o a, preferencialmente, gerar interpretantes na esfera qualitativa-sugestiva.Isso foi feito, de um lado, pela incorporação de elementos gráficos como cores eformas e, de outro, pela agregação da interjeição “OH!”, a qual denota surpresa,alegria e desejo. Em tal processo, a palavra “H2OH!”, quase em homofonia e homografia com “H2O”, não perde a sua capacidade sígnica de representar água,mas ganha novos sentidos pela presença dos elementos verbo-visuais tipificados.Tais elementos, argumentamos, conduzem a um “deslizamento categorial semiótico”, e assim a uma nova interpretação, na qual o signo de terceiridade assume as facetas do sugestivo, gratificante e instintivo, ao invés de conduzir a uma interpretação relativa, usual, ou habitual, como poderíamos supor que seria própria deum símbolo. A partir desse estudo de caso, e no intento de compreender melhor o potencial interpretativo dos signos, em especial, dos símbolos, restringimos nossaanálise aos interpretantes e às relações que eles estabelecem com o signo e objeto.Para isso, adotamos a divisão dos signos em dez tricotomias, e os respectivos três interpretantes pertencentes a essa classificação: imediato, dinâmico e final. Trabalhamos, pois, com as seis tricotomias que envolvem esses interpretantes e quedizem respeito tanto aos interpretantes em si mesmos, quanto às relações que eles podem estabelecer com o signo, para demonstrarmos, assim, o modo pelo qual ocorre aquilo que nomeamos por “deslizamento de categoria”.

Palavras-chave: Deslizamento de categoria. Símbolo. Interpretante. Semiótica aplicada. Marca.