Jader Mattos

A fotografia no contexto familiar vem por anos sendo utilizada como uma forma de contar história, revelando em suas imagens as pessoas que dela fazem parte, bem como seus papéis dentro desse grupo. Com o avanço da tecnologia, essa forma de registro passou a ser utilizada em proporções ainda maiores, o que provavelmente causou algumas mudanças no valor a ela atribuído, mantendo, contudo, a importância de sua representatividade imagética. O presente trabalho objetiva uma análise sobre o valor simbó-lico das fotografias de família e como estas se tornam importantes na hora de contar a história dos seus representantes para outras pessoas, ou até mesmo uma forma de se apresentar aos seus novos membros, preservando assim a sua memória. Primeiramente, com base em conceitos de autores e estudiosos da fotografia, da imagem e da semiótica, foi possível a contex-tualização histórico-familiar, que é o ponto de partida para a compreensão do significado da fotografia no contexto familiar. Em seguida, observa-se a influência das novas tecnologias no registro fotográfico e como essas, pro-vavelmente, se tornaram responsáveis pelo compartilhamento mais ime-diato dessas imagens entre os membros da família, abrindo espaço para novas discussões a respeito desse e outros temas ligados à importância da fotografia na contemporaneidade.

The photograph in the family context has for years been used as a form of storytelling, revealing in his images people belonging to it, as well as their roles within that group.With the advancement of technology, this registration form is now being utilized to an even greater, which probably caused some changes in the value added to it, keeping, however, the importance of their representativeness imagery The present paper an analysis of the symbolic value of family photographs and how these become important in the telling of the story of their representatives to other people, or even a way to introduce their new members, thus preserving its memory. First, based on concepts of authors and scholars photography, image and semiotics, historical contextualization was possible the family, which is the starting point for understanding the meaning of photography in the family context. Then there is the influence of new technologies on photographic records and as such probably become more responsible for sharing these images between immediate family members. Making room for new discussions on this and other topics related to the importance of photography in contemporary times.

A cerveja artesanal está inserida em um contexto social diferente das cervejas de massa e vem crescendo gradativamente. O design, como projeto, visa a compreensão desse cenário mercadológico a fim de propor soluções que atendam aos requisitos dos consumidores, aumentando a competitividade. Com a finalidade de inserir a Cervejaria Carneiro no mercado de cervejas artesanais, este trabalho faz uso de uma metodologia voltada para o desenvolvimento de embalagens, adotando conceitos de autores do campo do design de embalagens e da comunicação visual. Em um segundo momento, são utilizados mecanismos de pesquisa com os consumidores e entre as marcas concorrentes para, enfim, se projetar soluções adequadas ao recipiente, à marca  e à rotulagem.

Palavras-chave: cerveja artesanal; design; embalagem.

Este trabalho apresenta a segunda fase da análise da linguagem dos rótulos de cervejas artesanais contemporâneas. É parte da pesquisa de mestrado que se desenvolveu tomando por método as técnicas de análise de conteúdo de Laurence Bardin. Sob a perspectiva da linguagem não-verbal, teve como viés as dimensões semióticas da linguagem (sintática semântica e pragmática). A primeira fase permitiu descrever que vigoram no segmento cervejeiro rótulos que conservam uma linguagem tradicional, enquanto outros assumem uma linguagem inovadora. Os rótulos tradicionais foram delimitados pelos tipos de elementos que contêm e pela forma como se configuram. A segunda fase teve como objetivo aprofundar a compreensão sobre o segundo tipo de abordagem: rótulos inovadores. Sabe-se que a interpretação semiótica se dá pela manifestação de três correlatos: uma primeiridade sintática, uma secundidade semântica e uma terceiridade pragmática. Entre a sintática e a semântica encontra-se a relação do produtor, conhecedor dos valores importantes para o público-alvo, com o designer, articulador da mensagem do produto. A

Esta dissertação é o resultado de uma pesquisa sobre a linguagem dos
rótulos de cervejas artesanais. Observou-se que circulam, ao mesmo tempo, no mercado brasileiro, cervejas que utilizam no design dos rótulos uma linguagem tradicional, marcada por um estilo que vem se repetindo ao longo do tempo e outras que não aderem à conservação desse padrão, assumindo uma linguagem inovadora. Trabalhamos sob a hipótese de que um rótulo inovador, ao contrário do tradicional, é caracterizado pela oposição à repetição. À luz da semiótica peirciana, tomando como ferramenta de análise as dimensões semióticas da linguagem de William Morris, buscou-se evidenciar os aspectos sintáticos, semânticos e pragmáticos que caracterizam a linguagem inovadora dos rótulos de cervejas artesanais contemporâneas.