Zusammenfassung
Der Wahlkampf zur Bundestagwahl 2021 eröffnete aufgrund des Nicht-Wiederantritts der Amtsinhaberin Angela Merkel neue Möglichkeiten für Parteien und Kandidierende – auch bei der Verwendung von Negative Campaigning. Dieser Beitrag untersucht die Verwendung von Angriffen auf politische Gegner*innen auf Instagram. Aufgrund des hohen Stellenwerts der Visualisierung in Wahlkämpfen und dessen besonderer Bedeutung auf der Bild- und Videoplattform Instagram liegt der Fokus dabei neben der Quantität auf der Visualisierung von personalisiertem Negative Campaigning, für die dieser Beitrag eine Konzeptualisierung beschreibt. Die Ergebnisse zeigen, dass politische Akteur*innen Instagram trotz seines positiven Images verhältnismäßig stark für Angriffe auf politische Gegner*innen nutzten. Auffällig sind dabei die Unionsparteien, die für Regierungsparteien ungewöhnlich stark auf eine Angriffsstrategie setzten, ebenso wie die AfD und die Linkspartei. Bezüglich der Visualisierung von personalisiertem Negative Campaigning lässt sich zeigen, dass die Akteur*innen in negativen Beiträgen weitgehend auf die Darstellung von Spitzenkandidierenden verzichteten. Wurden Spitzenkandidierende doch dargestellt, handelte es sich hauptsächlich um die eigenen oder eine Gegenüberstellung von eigenen und gegnerischen Kandidierenden.
Diese Publikation entstand im Rahmen der Nachwuchsforschungsgruppe „DigiDeMo“, die durch das Bayerische Staatsministerium für Wissenschaft und Kunst gefördert und durch das Bayerische Forschungsinstitut für digitale Transformation (bidt) koordiniert wird.
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Notes
- 1.
2002 trat die FDP schon einmal mit einem dritten Kanzlerkandidaten an, Guido Westerwelle, dessen Erfolgsaussichten von Anfang an aber gering waren.
- 2.
Wir bedanken uns sehr herzlich bei Daniel Matter, Elisabeth Schmidbauer, Luise Schulz und Antonella Wahl für die Unterstützung bei der Codierung der Beiträge.
- 3.
Die Linke hatte als zweiten Spitzenkandidierenden Dietmar Bartsch aufgestellt, allerdings hat nur Janine Wissler einen Instagram-Account. Auch Alexander Dobrindt, Spitzenkandidat der CSU, verfügte nicht über einen Instagram-Account. Bis auf den Account von Janine Wissler sind alle Instagram-Accounts der Parteien und Spitzenkandidierenden verifiziert.
- 4.
In einem Beitrag können mehrere Angriffe auf verschiedene Angriffsziele enthalten sein. Basis für die Anteilsberechnung ist die Gesamtzahl der Angriffe der jeweilig angreifenden Partei.
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Schlosser, K., Haßler, J., Wurst, AK. (2023). Visuelle Personalisierung des Negative Campaigning: Eine Konzeptualisierung anlässlich des Wahlkampfes auf Instagram. In: Holtz-Bacha, C. (eds) Die (Massen-) Medien im Wahlkampf. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38967-3_6
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