Zusammenfassung
Aufgrund der direkten Kommunikation mit den Wähler*innen, können Politiker*innen soziale Medien erfolgreich zur Selbstinszenierung nutzen. Vor diesem Hintergrund werden oftmals die Strategien der Personalisierung und Emotionalisierung diskutiert, wobei sich ein Großteil der Forschung auf textzentrierte Analysen einzelner Plattformen fokussiert. Dieser Beitrag erweitert die bisherige Forschung, indem Personalisierung und Emotionalisierung multimodal und plattformübergreifend analysiert werden. Durch eine qualitative Inhaltsanalyse (n = 401) der Plattformen Facebook und Instagram, identifizieren wir in Studie 1 sieben verschiedene Personalisierungsstrategien auf Basis einer qualitativen (Bild-)Inhalts- und Typenanalyse. Anhand dieser Differenzierung des Personalisierungskonzeptes zeigt sich, dass Politiker*innen die beiden Plattformen unterschiedlich nutzen; auf Instagram inszenieren sich die Politiker*innen eher privat, wohingegen auf Facebook eine formellere Personalisierung dominiert. Die zweite Studie (n = 159) untersucht anhand von automatisierten bildinhaltsanalytischen Verfahren die emotionalen Ausdrücke der Kandidat*innen, wobei die vorherrschenden Ausrücke eher positive oder neutrale Emotionen widerspiegeln.
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Notes
- 1.
Hierbei Dieses Vorgehen entspricht einer Fortsetzung und Erweiterung eines Forschungsprojektes von Prof. Dr. Stephanie Geise und PD Dr. Nicole Podschuweit, das im Auftrag der Landesanstalt für Medien (LfM) durchgeführt wurde, denen wir für die vorangegangene Zusammenarbeit danken möchten.
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