Cargo. Gerente de Marca de Coca-Cola analiza el mercado de gaseosas en el caluroso verano que se vive en el país. Por Vanessa Ochoa.
Foto: Virgilio Grajeda.
 |
| Gonzalo Cerda afirma que las personas no solo se fijan en el precio de una bebida. |
–Afirman que este verano será más fuerte que los anteriores. ¿Como lo toma Coca-Cola para su estrategia y ventas?–Por factores climatológicos el verano será muy bueno. Nuestro nuevo producto Coca-Cola Zero es la estrategia que ayudará a la explosión en ventas. Por este verano y durante el año no pensamos sacar otro producto, solo si es que el consumidor lo exige. –¿Qué ofrece Coca-Cola Zero? –Respondemos a la necesidad del consumidor que quiere cuidarse. El 61% de los consumidores peruanos está consciente del azúcar que ingiere, por eso queremos dar el mismo sabor sin azúcar. –Y este verano, ¿en cuánto estiman que se incrementarán las ventas? –Calculamos que crecerán en 12% en comparación al verano pasado. ESTRATEGIA DE VENTAS –¿Qué tan difícil es competir cuando la misma empresa tiene dos de los productos más fuertes del mercado (Coca-Cola e Inca Kola? –No es tan difícil, cada uno tiene su público. Cuando una "habla muy fuerte", tratamos que la otra "se calle". Es la ventaja de que las marcas sean del mismo portafolio. –¿Podemos decir que eso les ayuda a dominar el mercado? –Sería una soberbia decir que somos los dueños del mercado de gaseosas, pero entre Coca-Cola e Inca Kola tenemos el 60%. Las otras marcas son competencia por precio; pero nosotros no solo vendemos líquido, vendemos un estilo de vida detrás del producto. Por eso el consumidor nos prefiere.
Lanzamiento del último siglo
Coca-Cola Zero, asegura Gonzalo Cerda, es el lanzamiento del nuevo siglo de Coca-Cola y viene a completar los productos de la familia Coca Cola (Clásica y Light).
"Muchos jóvenes se muestran reacios a pasar al mundo ligth porque quieren mantener el sabor de la Coca Cola tradicional, pero a su vez se preocupan por el azúcar, para ellos nace Coca-Cola Zero", afirma su gerente de Marca.
Coca-Cola Zero fue lanzada el pasado 11 de enero en un espectáculo especial.
|
|
