Google hat in der Umfrage von brandchannel.com - das Portal gehört zu Interbrand, einem der bedeutendsten Marken-Unternehmen weltweit - das zweite Jahr in Folge Apple als weltweit einflussreichste Marke ausgestochen. Richtig spannend wird es hinter Apple: Auf Platz Drei und Vier landeten mit YouTube und Wikipedia zwei Newcomer.
„Das dramatische Debüt von YouTube und Wikipedia zeigt einen wichtigen Trend – den wachsenden Einfluss von Online-Marken mit Inhalten, die von Usern gestaltet wurden“, sagte Brandchannel-Herausgeber Anthony Zumpano. Google hatte das Videoportal YouTube im vergangenen Jahr für rund 1,6 Milliarden Dollar gekauft. In der weltweiten Hitliste landete die Coffeeshop-Kette Starbucks auf Platz fünf hinter der Online-Enzyklopädie Wikipedia.
In der Vergangenheit hatte die jährlich in Auftrag gegebene Studie oft umstrittene Resultate geliefert – so etwa im Jahr 2004, als der arabische Sender Al-Dschasira als fünfterfolgreichste Marke gekürt wurde. In diesem Jahr wurden 3625 mit dem Thema Marken befasste Experten und Studenten interviewt. Die Frage lautete: „Welche Marke hatte 2006 den größten Einfluss auf ihr Leben?“.
In Europa führt das schwedische Möbelhaus Ikea die Liste der wichtigsten Marken an. Es folgen der Internet-Telefondienst Skype und der Handy-Hersteller Nokia, der im Vorjahr noch den Spitzenplatz innehatte. Der Sportartikel-Hersteller Adidas konnte auf Rang fünf hinter der spanischen Modekette Zara glänzen.