BORYL

🚨 Data Marketing New 🚨 Gemini débarque sur BigQuery !👇 Lors du Google Cloud Next 2024, Google a dévoilé plusieurs innovations en matière d'intelligence artificielle, notamment l’introduction de Gemini dans BigQuery (Data Warehouse¹). Gemini dans BigQuery va permettre aux Data Analyst², Data Engineer³ et Data Scientist⁴ d’être plus productif grâce à : - Des insights générés automatiquement à partir des tables de données concernées ; - Une assistance en SQL et Python ; - Une interface graphique permettant de découvrir, de transformer, d'interroger et de visualiser des données en langage naturel ; - Des recommandations axées sur "l’infrastructure data" (partitioning, clustering, materialized view, etc) ; - Et plus encore. À tester ! 🙂 Vous trouverez 2 ressources officielles sur ce sujet dans les premiers commentaires👇👇 -- ¹ : Définition du terme “Data Warehouse” dans les premiers commentaires ² : Définition du terme “Data Analyst” dans les premiers commentaires ³ : Définition du terme “Data Engineer” dans les premiers commentaires ⁴ : Définition du terme “Data Scientist” dans les premiers commentaires Pensez à trier les commentaires du plus récent au moins récent pour avoir ces informations additionnelles dans l'ordre 😉

🚨Vous l’attendiez tous, la voici : 👉 Map des KPI e-commerce v.3 (UPDATE 04-2024) ➡️ Cette troisième version de notre map des KPI e-commerce vous permet de répondre correctement et en un temps record à des questions comme : - Quels sont les KPI macro et micro à suivre pour piloter parfaitement la croissance de mon e-commerce ? - Quelles sont les données à collecter pour construire ces KPI ? - Quels sont les dashboards à créer en fonction des périmètres d’analyse ? (acquisition, rétention, CRO, coûts, etc) - Comment structurer ces dashboards en fonction des objectifs d’analyse/visualisation ? (pages d’analyses stratégiques, tactiques et opérationnelles) - Quels sont les KPI à regarder en priorité suite à une baisse de l’EBE, de la CLV, du % de rétention, de la fréquence d’achat, du CSAT, du NPS, etc ? - Comment visualiser intelligemment la CLV ? - Quelles sont les dimensions de répartition intéressantes pour analyser la CLV ? - Quelles sont les principales techniques pour améliorer la CLV ? ➡️ Vous y retrouvez + 100 KPI avec pour chacun : - Son calcul - Sa description - Son unité de mesure - Sa fréquence d’analyse - Son degré d’importance - Un exemple (si le KPI est complexe) - Sa méthode d’analyse (cohorte, classique) - Ses dimensions de répartition intéressantes - Les sources de données envisageables pour le construire - Des exemples de visualisations (si le KPI est très important) - Des techniques pour l’améliorer (si le KPI est très important) - Ses relations avec les KPI de niveaux inférieurs et supérieurs - Son périmètre d’analyse (acquisition, rétention, CRO, coûts, etc) - Son objectif d’analyse/visualisation (stratégique, tactique, opérationnel) Lorsque vous survolez l’un des KPI, un encadré s’affiche avec des informations relatives à ce dernier (cf. GIF ci-dessous) ! Mais ce n’est pas tout 🤓 Lorsque vous cliquez sur l’ampoule bleue relative à un KPI, un nouvel onglet s’ouvre avec des exemples de visualisations ainsi que des techniques pour l’améliorer (cf. GIF ci-dessous) ! La réalisation de cette map est une étape qui prend beaucoup de temps mais qui est indispensable avant toute mission de collecte de données et/ou de création de dashboard ! ➡️ Pour recevoir cette toute dernière version de notre map des KPI e-commerce : - Likez le post (pour la visibilité 🔍) - Commentez (pour la logistique de la distribution et la visibilité 🙂) C’est cadeau 🎁

🚨Nous sommes super contents d’accompagner ELECTROPLANET sur un nouveau projet Web Analytics👩💻👨💻 (plus d'informations sur le projet👇) ➡️ Mission : - Mise en place d’un tracking web analytics¹ server-side² sur leur site web avec Google Analytics 4 et Google Tag Manager - Mise en place d’un tracking publicitaire server-side (Google Ads, Meta Ads, Criteo, TikTok Ads, etc) sur leur site web avec Google Tag Manager - Création des rapports clés sur Google Analytics 4 - Formation des personnes concernées à l'utilisation de Google Analytics 4 et Google Tag Manager lors d’un atelier de passation ➡️ Objectif : Ce travail leur permettra notamment : - De mesurer et améliorer la performance primaire de leur site web (sessions, durée des sessions, conversions, etc) - D’analyser et comprendre le comportement de leurs utilisateurs afin d’identifier les points de friction et corriger le tir pour améliorer la performance globale - De disposer de l’intégralité des données dont ils ont besoin pour activer des campagnes publicitaires performantes (Google Ads, Meta Ads, Criteo, TikTok Ads, etc) ➡️ Stack technique : Outil analytics - Google Analytics 4 Plateformes publicitaires - Google Ads, Meta Ads, Criteo, TikTok Ads, etc Tag Management System (TMS³) - Google Tag Manager ➡️ Secteur : Commerce de détail ➡️ Type de business en ligne : E-commerce ➡️ Cible : B2C ➡️ Nombre d’employés : + 2000 ELECTROPLANET est le plus grand spécialiste au Maroc de l’électroménager, TV, hifi et multimédia, qui s’engage sur les meilleurs services, le plus large choix et les offres les plus attrayantes. Merci à toute l'équipe pour votre confiance 🙌 sofia ait kechkech -- ¹ : Définition du terme “web analytics” dans les premiers commentaires ² : Définition du terme “tracking server-side” dans les premiers commentaires ³ : Définition du terme “TMS” dans les premiers commentaires Pensez à trier les commentaires du plus récent au moins récent pour avoir ces informations additionnelles dans l'ordre 😉

🚨 Comment collecter plus de données first-party ? 🧐 Pour rappel, la fin des cookies tiers sur Google (en 2024) va impliquer une diminution du volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc), ce qui va, en théorie, principalement se traduire par une augmentation du CPA des entreprises utilisant ces plateformes publicitaires. Naturellement, une augmentation du CPA de ces entreprises va induire une augmentation de leur CAC, ce qui va se traduire par une diminution de leur performance marketing. Pour maintenir la performance marketing en dépit de la fin des cookies tiers sur Google, deux principales stratégies peuvent être envisagées : - Minimiser l’augmentation du CPA ; - Augmenter la CLV. En minimisant l’augmentation de son CPA (donc de son CAC) et en augmentant sa CLV, l’entreprise concernée maximise son ratio CLV/CAC. Ce ratio permet de comprendre si les clients acquis par l’entreprise concernée rapporteront plus d’argent sur leur durée de vie moyenne que ce qui a été dépensé pour les acquérir. C’est un KPI très sain qui reflète bien la performance marketing de l’entreprise concernée. L’une des solutions pour minimiser l’augmentation du CPA et augmenter la CLV consiste à collecter/travailler/activer correctement plus de données first-party (e-mail, nom, prénom, téléphone, date de naissance, etc). C'est la raison pour laquelle cette question revient souvent ces derniers temps... Chez Boryl, nous avons identifié des dizaines de stratégies (techniques et/ou créatives) permettant de maximiser le pourcentage des utilisateurs/prospects/clients du site web de l’entreprise concernée qui partagent au moins une fois des données first-party au cours de leur vie. L’une de ces stratégies (rapide à mettre en place et performante) consiste à ne pas passer par les forms/pop-ups mis à disposition par les CRM marketing (Brevo, Klaviyo, Hubspot, etc) pour collecter ces données first-party, mais plutôt par des forms/popups maison un peu plus "intelligents". En effet, les forms/pop-ups mis à disposition par les CRM marketing sont tous bloqués par les principaux adblockers du marché, ce qui se traduit par une perte de 30% de données first-party collectées par ces forms/pop-ups pour l’entreprise concernée. Ces 30 % peuvent représenter un gros volume de données first-party perdu si l’entreprise concernée a déjà déployé une stratégie pour récupérer davantage de données first-party (soumission de formulaire en échange d’un avantage, inscription à une newsletter, téléchargement de ressource exclusive, etc). Voici en image un exemple sur le site web de Respire, mais c’est quasiment le cas pour tous les sites web ayant déployé une stratégie pour récupérer plus de données first-party …. 👇 Voilà ! 🤓 🚨 Si vous voulez maîtriser parfaitement le sujet de la fin des cookies tiers sur Google, nous avons créé un guide très complet sur le sujet ! Vous trouverez le lien pour y accéder dans les premiers commentaires👇

Nous sommes super contents d’accompagner Sarbacane (Groupe Positive) sur un nouveau projet Web Analytics 👩💻 👨💻 (plus d'informations sur le projet👇) ➡️ Mission : - Mise en place d’un tracking web analytics¹ server-side² sur leur site web avec Google Analytics 4, Google Tag Manager, et la CMP³ Axeptio - Mise en place d’un tracking publicitaire server-side (Google Ads, Meta Ads, Bing Ads) sur leur site web avec Google Tag Manager et la CMP Axeptio - Création des rapports clés sur Google Analytics 4 - Formation des personnes concernées à l'utilisation de Google Analytics 4 et Google Tag Manager lors d’un atelier de passation ➡️ Objectif : Ce travail leur permettra notamment : - D'aller plus loin dans la mesure de la performance primaire de leur site web (sessions, durée des sessions, conversions, etc) - De perfectionner la compréhension du comportement de leurs utilisateurs afin de mieux identifier les points de friction et améliorer la performance globale - De disposer de l’intégralité des données dont ils ont besoin pour optimiser la performance de leurs campagnes publicitaires (Meta Ads, Google Ads, Bing Ads) ➡️ Stack technique : Outil analytics - Google Analytics 4 Plateformes publicitaires - Meta Ads, Google Ads, Bing Ads Tag Management System (TMS⁴) - Google Tag Manager Consent Management Platform (CMP) - Axeptio ➡️ Secteur : Marketing ➡️ Type de business en ligne : SaaS ➡️ Cible : B2B ➡️ Nombre d’employés : + 110 La suite logicielle de Sarbacane vous permet d'avoir accès à tous les outils de marketing digital et de communication numérique dont vous avez besoin pour développer votre activité. Merci à toute l'équipe pour votre confiance 🙌 Louis Destailleurs -- ¹ : Définition du terme “web analytics” dans les premiers commentaires ² : Définition du terme “tracking server-side” dans les premiers commentaires ³ : Définition du terme “CMP” dans les premiers commentaires ⁴ : Définition du terme “TMS” dans les premiers commentaires

Boryl est maintenant une agence certifiée Commanders Act - Entreprise Tag Management ! ✅ (plus d'informations 👇) Commanders Act - Entreprise Tag Management - est un Tag Management System comme Google Tag Manager. Un Tag Management System est un outil qui vous permet de centraliser et faciliter la gestion de l’intégralité de vos tags (de vos balises). C’est un outil indispensable pour répondre correctement aux besoins en web analytics¹. C’est en quelque sorte un intermédiaire dans le processus de collecte de données depuis votre site web vers vos différentes plateformes tierces. Pour rappel, une balise est un bout de code JavaScript qui, lorsqu’il est déclenché/exécuté sur un site web, envoie des données à une plateforme tierce par l’intermédiaire d’un hit (une requête HTTPS). Un Tag Management System travaille en étroite collaboration avec le dataLayer. Ce dernier est un “espace” (techniquement un Array JavaScript) sur le navigateur de l’utilisateur où vous pouvez stocker des informations relatives à sa visite sur votre site web. Voici les principaux avantages de Commanders Act (Entreprise Tag Management) vs Google Tag Manager : - Étant un outil payant, il propose un réel support qualitatif ; - Il dispose d’un nombre d’intégrations “natives et vérifiées” beaucoup plus conséquent que Google Tag Manager (+1000) ; - Il permet une collecte de données “plus sécurisée”, répondant aux attentes des équipes DPO les plus pointilleuses ; - Il permet de déployer un tracking server-side² très performant ; - Il peut facilement être lié aux autres solutions de Commanders Act répondant à des besoins très proches (CDP, CMP, Identity Resolution, Data Activation, etc). Bravo à Thomas et Luc pour avoir réussi cette certification ! 🙌 -- ¹ : Définition du terme “web analytics” dans les premiers commentaires ² : Définition du terme “tracking server-side” dans les premiers commentaires

Je suis très content d'être intervenu chez Orixa Media dans le cadre d'une conférence concernant la fin des cookies tiers sur Google ! 👇👇 La volonté de mettre fin aux cookies tiers sur Google d'ici à la fin de 2024 découle d'une préoccupation croissante à l'égard de la confidentialité et de la vie privée des utilisateurs d'Internet. La fin des cookies tiers sur Google va réduire le volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc) sur les utilisateurs d’Internet. Ce n’est pas le premier évènement venant réduire le volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc) sur les utilisateurs d’Internet. L’environnement publicitaire a déjà subi des perturbations importantes en raison du renforcement des réglementations RGPD, de l'augmentation de l'utilisation des adblockers, ainsi que de la fin des cookies tiers sur le navigateur Safari (ITP). La fin des cookies tiers sur Google va donc impliquer une nouvelle diminution du volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc), ce qui va, en théorie, principalement se traduire par une augmentation du CPA global pour les entreprises utilisant ces plateformes publicitaires. La fin des cookies tiers sur Google est une belle opportunité pour prendre un avantage concurrentiel ! 🤓 En effet, il existe plusieurs moyens permettant aux entreprises de continuer à performer en marketing malgré la fin des cookies tiers sur Google, et ces moyens constituent des potentielles barrières à l’entrée permettant de créer un avantage concurrentiel. Lors de cette conférence, nous avons notamment répondu à ces deux questions : - Pourquoi la fin des cookies tiers sur Google va-t-elle dégrader la performance marketing des annonceurs ? - Quelles mesures les annonceurs doivent-ils prendre pour maintenir une bonne performance marketing en l'absence de cookies tiers sur Google ? C'était un plaisir de présenter ça avec toi Thibaut Lièvremont ! 🙂 🚨 Si vous voulez maîtriser parfaitement le sujet, nous avons créé un guide très complet concernant la fin des cookies tiers sur Google ! Vous trouverez le lien pour y accéder dans les premiers commentaires👇

🚨 Comment être prêt pour la fin des cookies tiers sur Google (prévue pour 2024) ? 🤓 C’est une question qui revient souvent, voici donc une petite réponse ! La fin des cookies tiers sur Google va impliquer une diminution du volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc), ce qui va, en théorie, principalement se traduire par une augmentation du CPA global des entreprises utilisant ces plateformes publicitaires. Naturellement, une augmentation du CPA global de ces entreprises va induire une augmentation de leur CAC global, ce qui va se traduire par une diminution de leur performance marketing. Pour maintenir une bonne performance marketing en dépit de la fin des cookies tiers sur Google, deux principales stratégies peuvent être envisagées : - Minimiser l’augmentation du CPA global ; - Augmenter la CLV globale. En minimisant l’augmentation de son CPA global (donc de son CAC global) et en augmentant sa CLV globale, l’entreprise concernée maximise son ratio CLV/CAC global. Ce ratio permet de comprendre si les clients acquis par l’entreprise concernée rapporteront plus d’argent sur leur durée de vie moyenne que ce qui a été dépensé pour les acquérir. C’est un KPI très sain qui reflète bien la performance marketing de l’entreprise concernée. ➡️ Voici nos 3 recommandations pour minimiser l’augmentation du CPA global : - Déployer un tracking publicitaire en server-side (plus d’informations dans les premiers commentaires) ; - Envoyer plus de données first-party dans les plateformes publicitaires (plus d’informations dans les premiers commentaires) ; - Déployer une solution de marketing automation légère liée à une CDP composable (plus d’informations dans les premiers commentaires). ➡️ Voici nos 3 recommandations pour augmenter la CLV globale : - Collecter plus de données first-party (plus d’informations dans les premiers commentaires) ; - Mettre en place une stratégie de marketing automation (plus d’informations dans les premiers commentaires) ; - Déployer une solution de marketing automation légère liée à une CDP composable (plus d’informations dans les premiers commentaires). Voilà ! 🤓 🚨 Si vous voulez maîtriser parfaitement le sujet, nous avons créé un guide très complet sur le sujet ! Vous trouverez le lien pour y accéder dans les premiers commentaires 👇

🚨 Nous sommes ravis d’intervenir chez Orixa Media dans le cadre d'une conférence concernant la fin des cookies tiers sur Google (prévue pour 2024) ! 👇👇 La volonté de mettre fin aux cookies tiers sur Google d'ici à la fin de 2024 découle d'une préoccupation croissante à l'égard de la confidentialité et de la vie privée des utilisateurs d'Internet. La fin des cookies tiers sur Google va réduire le volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc) sur les utilisateurs d’Internet. Ce n’est pas le premier évènement venant réduire le volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc) sur les utilisateurs d’Internet. L’environnement publicitaire a déjà subi des perturbations importantes en raison du renforcement des réglementations RGPD, de l'augmentation de l'utilisation des adblockers, ainsi que de la fin des cookies tiers sur le navigateur Safari (ITP). La fin des cookies tiers sur Google va donc impliquer une nouvelle diminution du volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc), ce qui va, en théorie, principalement se traduire par une augmentation du CPA global pour les entreprises utilisant ces plateformes publicitaires. La fin des cookies tiers sur Google est une belle opportunité pour prendre un avantage concurrentiel ! 🤓 En effet, il existe plusieurs moyens permettant aux entreprises de continuer à performer en marketing malgré la fin des cookies tiers sur Google, et ces moyens constituent des potentielles barrières à l’entrée permettant de créer un avantage concurrentiel. Lors de cette conférence, nous allons notamment répondre en profondeur à ces deux questions : - Pourquoi la fin des cookies tiers sur Google va-t-elle dégrader la performance marketing des annonceurs ? 🤔 - Quelles mesures les annonceurs doivent-ils prendre pour maintenir une bonne performance marketing en l'absence de cookies tiers sur Google ? 🤔 Hâte d’y être et de présenter ça avec toi Thibaut Lièvremont ! Vous trouverez le lien d'inscription dans les premiers commentaires 👇👇

🚨 Quelles sont les différences entre Google Analytics 4, Google Analytics 4 360 et Piano Analytics ? 🧐 C’est une question qui revient souvent ! Nous vous avons donc concocté un comparatif entre Google Analytics 4, Google Analytics 4 360 et Piano Analytics suivant différentes catégories de critère : - Evénements, dimensions et métriques ; - Reportings¹ et dashboards² internes (directement sur l’outil web analytics³) ; - Modalités de collecte des données ; - Intégrations marketing ; - Accès aux données ; - Protection données personnelles ; - Eco-système ; - Tarification. Vous trouverez le lien vers ce comparatif dans les premiers commentaires 👇👇 C'est cadeau 🎁 -- ¹ : Définition du terme “reporting” dans les premiers commentaires ² : Définition du terme “dashboard” dans les premiers commentaires ³ : Définition du terme “web analytics” dans les premiers commentaires